Les belles performances du Paris Saint-Germain sur les réseaux sociaux chinois

Le Club signe ainsi la plus forte progression de l’année en avançant de 3 places au classement et devance désormais le Real Madrid et le Bayern Munich.

L’annonce de ces résultats conforte les efforts entrepris par le Paris Saint-Germain pour offrir des expériences innovantes et immersives aux fans de Chine. Le Club se distingue d’ailleurs par sa capacité à générer de l’engagement, que ce soit sur Weibo ou sur Douyin, « la plateforme de référence pour toucher un large public ».

Le Paris Saint-Germain est ainsi le deuxième club sur Douyin en termes d’engagement (14,69M). Avec cette performance, le Club a pu accueillir 861K nouveaux adeptes sur son fil en 2021, signant la troisième croissance du nombre de fans la plus rapide. Sur Weibo, le Paris Saint-Germain a enregistré une augmentation de 60% du nombre de suiveurs après l'annonce du transfert de Lionel Messi.

Parmi les autres facteurs de réussite analysés, l’étude met en lumière l’importance de « la boutique Tmall du club » qui « continue de fournir produits locaux à bas prix à sa communauté chinoise. »

Le Paris Saint-Germain assoit également son rayonnement sur les réseaux sociaux en Chine grâce à ses joueurs. Neymar Jr et Lionel Messi figurent ainsi sur le podium des joueurs les plus influents. L’étude relève d’ailleurs que le transfert de Messi a largement capté l'attention du public : « Le transfert de Messi a suscité davantage d'intérêt en ligne, avec 157 millions de vues pour le hashtag sur Douyin et le plus d'engagement sur le Weibo du joueur et celui de son club. »

La popularité du club parisien dans le pays est chaque jour plus grande. Le Paris Saint-Germain compte près de 6 millions de fans sur les réseaux sociaux chinois - WeChat, Weibo, Dongquidi - dont 2,2 millions sur la plateforme Douyin. Le Club compte également 12 fan clubs dans les grandes villes, notamment Shanghai, Shenzhen, Macau, ou encore Beijing.