YouTube, au cœur de la stratégie d’engagement mondiale du Club
Le Paris Saint-Germain a fait de YouTube un pilier structurant de sa stratégie pour créer et distribuer des contenus destinés à faire grandir, engager et divertir une audience toujours plus globale.
La plateforme constitue un levier majeur d’engagement. Elle permet de prolonger l’expérience des matches, d’amplifier les émotions et de renforcer le lien direct avec les supporters à travers le monde.
Le Club y déploie une offre multiformat complète, mêlant séries originales, documentaires long format, contenus “inside” immersifs, YouTube Shorts adaptés aux nouveaux usages, lives exclusifs permettant de suivre l’actualité des Rouge & Bleu au plus près, une chaîne Originals dédiée aux podcasts, ainsi que des contenus consacrés à l’ensemble des disciplines du Club : football masculin et féminin, handball, judo et eSport.
Cette approche multiformat s’inscrit dans les standards des grandes marques sport et entertainment : raconter des histoires, créer des rendez-vous et produire des contenus à forte valeur émotionnelle.
Cette stratégie se traduit concrètement par des rendez-vous éditoriaux devenus incontournables pour la communauté. “No Comment” revient chaque semaine en images sur l’actualité des Rouge & Bleu ; les résumés de l’ensemble des matches permettent aux fans du monde entier de revivre les moments forts ; les conférences de presse, diffusées en live puis disponibles en VOD, prolongent la séquence sportive ; les Inside des matches offrent un accès privilégié aux coulisses des rencontres ; enfin, “Made In Paris” met en lumière les Titis et l’excellence de la formation parisienne.
Une communauté mondiale, engagée et intergénérationnelle
Ces 10 millions d’abonnés reflètent la puissance d’attraction du Paris Saint-Germain auprès d’une audience internationale et jeune, en quête de contenus authentiques, immersifs et accessibles.
Avec plus de 272 millions de vues la saison dernière, le Paris Saint-Germain figure parmi les clubs les plus regardés au monde et s’impose comme l’une des marques françaises les plus dynamiques sur YouTube.
Certaines vidéos sont devenues de véritables phénomènes viraux, à l’image du tacle de Presnel Kimpembe face au LOSC (short le plus vu de l’histoire de la chaîne avec 48 millions de vues) ou la vidéo "Tu ris, tu perds" (vidéo le plus vue de l’histoire de la chaîne avec 38 millions de vues).
Un remake a d’ailleurs été tourné pour célébrer les 10 millions d’abonnés et disponible ci-dessous :
La chaîne rassemble une communauté à la fois fidèle et internationale :
25 % des viewers ont moins de 24 ans cette saison (35 % depuis la création de la chaîne)
26 % des viewers sont Français cette saison (29 % depuis la création)
Si la France demeure le premier pays en nombre d’abonnés, la dynamique est résolument mondiale. Le Top 5 des pays followers est composé de la France, du Brésil, de l’Inde, de l’Indonésie et de l’Égypte, tandis que des marchés stratégiques tels que le Maroc, le Brésil, l’Inde ou encore les États-Unis contribuent activement à cette croissance.
Les créateurs de contenus, au cœur de la culture YouTube
Fidèle à la culture native de YouTube, le Paris Saint-Germain place les créateurs de contenus au cœur de sa stratégie d’expansion.
Collaborations, formats croisés, rencontres inédites : le Club s’inscrit pleinement dans l’écosystème des créateurs en travaillant avec des talents français et internationaux tels que :
Aminematue, PFut, Nourhene, Etoiles, Lisa Zimouche, L’Immigré Parisien
Céline Dept, Oussifooty, iShowSpeed, Tobi et Manny Brown, Jason The Ween, Pokimane
Ces collaborations permettent de toucher de nouvelles audiences, de renouveler les formats et d’ancrer davantage la marque Paris Saint-Germain dans les codes culturels de la plateforme.
