Dès l’ouverture de ses portes, la PSG House s’est rapidement imposée comme une adresse incontournable de l’emblématique Melrose Avenue, devenant un véritable centre culturel pour les habitants de Los Angeles et les fans du club, venus découvrir la culture française et plonger dans l’univers du Paris Saint-Germain à travers des collaborations exclusives, des espaces interactifs et une programmation à destination de sa communauté.
En chiffres : une base de fans américains en pleine croissance
Pilier clé de la stratégie d’expansion internationale du club visant à renforcer sa présence et sa notoriété aux États-Unis, la PSG House a pleinement rempli sa mission. Avec plus de 1 000 fans passionnés présents chaque jour pendant dix jours, l’engouement autour de l’événement à Los Angeles a atteint un niveau exceptionnel, renforçant encore davantage l’attachement à la marque Paris Saint-Germain et à son effectif de stars.
Des activités pour la communauté à guichets fermés et fédératrices des fans américains
Conçue comme une destination culturelle et expérientielle invitant le public à se rassembler et à découvrir l’univers du Paris Saint-Germain de manière ludique et immersive, la PSG House a proposé, dans le cadre de sa programmation quotidienne, une série d’expériences uniques et exclusives. Tout au long de ce pop-up, le Paris Saint-Germain a organisé de nombreux événements pour sa communauté — tels que l’atelier Football for Her, des cours de fitness et de danse, des séances bien-être, des DJ sets, des soirées humour, des masterclasses avec CrowdIQ et Miramax, ainsi que des retransmissions en direct des matches contre l’Atlético de Madrid, Botafogo et les Seattle Sounders. Chaque session a affiché complet, témoignant de l’engouement du public américain pour la fusion singulière entre sport, culture et art de vivre proposée par le Paris Saint-Germain.
Des célébrités et des collaborations exclusives à la croisée du football et de la mode
La PSG House a servi de point de rencontre privilégié pour accueillir plusieurs légendes du club telles que Claude Makélélé, Gregory van der Wiel et Javier Pastore, tous présents lors des premiers jours pour aller à la rencontre des fans. Des joueurs actuels du Paris Saint-Germain ont également fait des apparitions surprises aux côtés des supporters et des fan clubs basés aux États-Unis, créant des moments d’échange spontanés au fil de la découverte de la PSG House. Le lieu a également attiré des célébrités, notamment les superstars NBA Kevin Durant et Jimmy Butler, qui ont rejoint les fans pour célébrer leurs collaborations co-brandées avec le club.
Parmi les partenariats phares figurait « From DC to Paris », une collection capsule premium rendant hommage aux racines washingtoniennes de Kevin Durant et à l’identité parisienne du Paris Saint-Germain. La PSG House accueillait également Big Face Coffee, la marque de Jimmy Butler, proposée aux visiteurs avec des produits exclusifs. Certaines collaborations spéciales, comme les maillots PSG x MLB et PSG x NFL, se sont écoulées en quelques jours seulement après leur lancement. D’autres collaborations co-brandées ont rencontré un franc succès à la PSG House, notamment celles avec XO Brand (la marque de The Weeknd), Steven Harrington, Nike Re-Creation, Dreamville, The Alchemist, et bien d’autres.
Étendre la présence américaine du Club de la Nouvelle Génération
Le succès du Paris Saint-Germain à Los Angeles s’inscrit dans la continuité d’une stratégie de développement communautaire menée depuis plusieurs années à travers les États-Unis. Le club a su construire un réseau solide de 18 PSG Fan Clubs officiels et des PSG Academies répartis dans 7 États américains — des piliers essentiels du style de vie Paris Saint-Germain, qui favorisent une croissance organique au sein des communautés locales tout en valorisant les jeunes talents. En tant que Club de la Nouvelle Génération, le Paris Saint-Germain continuera de faire du développement de sa présence aux États-Unis une priorité stratégique, en phase avec la passion des fans américains pour le sport et la culture.
« L’énergie et la ferveur que nous avons ressenties de la part des fans américains à la PSG House de Los Angeles constituent un formidable tremplin pour renforcer la position du Paris Saint-Germain comme référence mondiale, non seulement dans le sport, mais aussi dans la culture au sens large — art, mode, initiatives communautaires et divertissement », a déclaré Fabien Allègre, Chief Brand Officer du Paris Saint-Germain et Vice-Président de PSG for Communities. « L’enthousiasme autour de la culture parisienne et du football de haut niveau aux États-Unis conforte notre ambition de faire du Paris Saint-Germain une marque lifestyle mondiale qui transcende le sport. »